El sector de la ropa deportiva se prepara para una lucha a muerte.**
Tras un ciclo de crecimiento impulsado por los esteroides, el mercado mundial del calzado deportivo se enfrenta a un ciclo de noticias turbulento.**
Los grandes actores del mercado que compiten por la cuota de mercado están sufriendo un revés en la bolsa. Empezando por Nike, por supuesto, que se perjudicó a sí misma al priorizar su plataforma de venta directa al consumidor sobre sus relaciones con los minoristas.
La consecuencia directa es que el espacio en los estantes que dejó Nike ha sido ocupado por las coloridas propuestas de sus rivales, en particular Adidas , que ha recuperado el favor de los inversores tras el desastre de Yeezy y sus errores en China, así como Hoka y On , que siguen registrando fuertes tasas de crecimiento.
Pero incluso estos jugadores, a pesar de su buen desempeño comercial, no escapan al pesimismo de los inversores, como lo demuestran sus múltiplos de valoración actuales, que se encuentran en mínimos de 10 años en los tres casos. Véase sobre este tema: Deckers infravalorada en bolsa a pesar del éxito de UGG y Hoka .
Son posibles dos interpretaciones. La primera es que el sector en su conjunto está atravesando una mala racha que parece que se prolongará, como sugieren los últimos resultados de Dick’s Sporting Goods , propietaria de Foot Locker, entre otros activos.
En segundo lugar, los inversores ya están contemplando un posible regreso de Nike. A través de su director ejecutivo, Elliott Hill, la compañía no oculta sus intenciones: recuperar el espacio perdido en los estantes y la posición dominante que alguna vez ostentó el grupo estadounidense, a pesar de que el año pasado aún controlaba más de una quinta parte de la cuota de mercado mundial de calzado deportivo.
Esa perspectiva también se refleja en la valoración de Nike, que sigue siendo superior a la de sus competidores , incluso cuando sus ventas están disminuyendo y sus márgenes son los más bajos del sector. A pesar de la espectacular caída del precio de las acciones, vinculada principalmente a la valoración previamente excesiva, los inversores, como podemos observar, aún confían relativamente en la capacidad de la empresa para recuperar el favor del mercado.
La clave para esta recuperación se resume en una palabra: descuentos. Nike tendrá que hacer importantes concesiones en los precios para recuperar a los minoristas, quienes a su vez se enfrentan a una fuerte caída del consumo discrecional. En este sentido, en la guerra de precios que se está gestando, el rápido crecimiento de los volúmenes y los amplios márgenes de los que han disfrutado hasta ahora los competidores de Nike podrían verse comprometidos.
Eso es precisamente lo que anticipan los inversores, probablemente con razón. También habrán notado el reciente nombramiento de Alexandre Arnault en el consejo de administración de Nike , lo que indica posibles ambiciones de posicionarse en segmentos de lujo o premium, donde la marca podría forjar alianzas estratégicas.
Recuerde que Tim Cook también forma parte de la junta directiva de la compañía y que hace unos meses destacó por comprar acciones en el mercado abierto. Sobre un tema relacionado, consulte también Quince años al frente de Apple: balance de la gestión de Tim Cook .
https://www.marketscreener.com/news/the-sportswear-sector-braces-for-a-fight-to-the-death-ce785adadd89f120