En este contexto, Morgan Stanley analiza el impacto que puede tener Shein, la tienda china online de low cost: “Ha alcanzado un tamaño que en algunos mercados en ventas de ropa supera a Amazon; su público objetivo es sobre todo la generación Z”. Los analistas consideran que supone una amenaza sobre todo para H&M, ya que compite en un nicho de producto similar. “Sin embargo, pensamos que Inditex está más protegida al tener un posicionamiento algo más alto de gama y más dirigido a ropa de oficina”, apuntan.