M* Le dan no moat ahora
Las encuestas de calidad están clasificando las nuevas marcas, en su mayoría fabricantes chinos de equipos originales automotrices, como superiores a las marcas establecidas. Estas nuevas marcas a menudo ofrecen las mismas o mejores especificaciones del vehículo, en tecnología de baterías y métricas tradicionales de vehículos como caballos de fuerza, a precios más atractivos. En China específicamente, donde BMW genera ganancias significativas, los precios promedio han disminuido ya que los vehículos de BMW no coinciden con las ofertas tecnológicas de sus competidores chinos premium. Por lo tanto, los clientes no están dispuestos a pagar una prima. Si bien creemos que BMW puede cerrar la brecha en su oferta de productos, se necesitará un gasto de inversión en línea con el promedio histórico para mantener, en lugar de aumentar, los volúmenes y los precios, por lo que el costo de mantener el valor de su marca aumentará. En consecuencia, nuestro pronóstico para un retorno del capital invertido tiende a ser hacia el costo promedio ponderado de capital de BMW al final de nuestro período de pronóstico